Το branding αφορά σε επιχειρήσεις, μεμονωμένα προϊόντα και υπηρεσίες, πρόσωπα καθώς και ιδέες. Αντικατοπτρίζει το πως ένας πελάτης σκέφτεται και νιώθει για ένα προϊόν, υπηρεσία κ.λπ. αλλά και τον τρόπο με τον οποίο (θα θέλαμε να) μεταφέρει αυτή την πληροφορία σε κάποιο τρίτο.
Η μελέτη και ο γραφιστικός σχεδιασμός ενός brand δεν προϋποθέτουν πάντα αυστηρούς κανόνες εφαρμογής όπως η εταιρική ταυτότητα και δεν είναι υποχρεωτική η συνεπής χρήση σταθερών συμβόλων και εγχειριδίων. Αφορά κυρίως στην συναισθηματική εμπειρία που θέλουμε να προκαλέσουμε στον αποδέκτη καθώς και τον τρόπο με τον οποίο θα τον συνδέσουμε με την εταιρία, το προϊόν, την ιστοσελίδα της κ.ο.κ.
Η δημιουργία ενός brand διαμορφώνει, οργανώνει και συντονίζει συναισθηματικά τη συμπεριφορά του κοινού απέναντι στο προβαλλόμενο αντικείμενο. Εφαρμόζεται σε όλα τα πεδία της διαφήμισης και του marketing όπως για παράδειγμα στον σχεδιασμό διαφημιστικών εντύπων, τη δημιουργία περιοδικών εκδόσεων κ.α.
Η διαφορά του branding με την εταιρική ταυτότητα εντοπίζεται στο ότι το branding είναι μια εξωτερική διαδικασία η οποία έχει ως αφετηρία το κοινό, ενώ η εταιρική ταυτότητα αφορά στο πως εσωτερικά η ίδια η επιχείρηση αντιλαμβάνεται και τοποθετεί τον εαυτό της στην αγορά, για παράδειγμα μέσω ενός λογότυπου. Συνήθως, η εταιρική ταυτότητα περιλαμβάνει τα στοιχεία του branding, αλλά πηγαίνει πέρα από αυτά. Περιλαμβάνει την αποστολή, τις αξίες, την προσωπικότητα και τον τρόπο λειτουργίας της εταιρείας, καθώς και την εικόνα που θέλει να δημιουργήσει εσωτερικοά και εξωτερικά.
Για εμάς στη NO IDEA το brand design είναι ένα σύνολο από προσδοκίες, αναμνήσεις, ιστορίες και σχέσεις που όλα μαζί καθορίζουν την απόφαση (αγοραστική προτίμηση) ενός καταναλωτή για ένα προϊόν ή υπηρεσία αντί μιας άλλης. Αν ο ίδιος ο καταναλωτής δεν αποτελεί εγγύηση για το ίδιο το προϊόν, ότι θα το αγοράσει και θα το διαδώσει τότε το προϊόν/υπηρεσία δεν υφίσταται.
Το κόστος του branding μπορεί να διαφέρει ανάλογα με τις απαιτήσεις και το εύρος του έργου. Συνήθως, το branding προσφέρεται ως προσαρμοσμένη υπηρεσία, και οι τιμές καθορίζονται με βάση τις ανάγκες και τον επιθυμητό φάσμα εργασιών. Για πιο συγκεκριμένες πληροφορίες σχετικά με το κόστος του branding, μπορείτε να επικοινωνήσετε με τη NO IDEA για λάβετε μια εκτίμηση βάσει των αναγκών σας.
© Θανάσης Γούναρης | ΝΟ IDEA graphic design